23 октября на площадке информационного центра по атомной энергии города Нижнего Новгорода прошёл мастер-класс для студентов факультета коммуникационных технологий НГТУ им. Алексеева, который провёл руководитель департамента коммуникаций ГК Росатом Сергей Новиков. Темой встречи стало использование PR- технологий в продвижении атомной отрасли. Своё выступление Новиков начал с вопроса к аудитории: «А что же вы знаете об атомной отрасли?» Ответ — «Чернобыль» определил дальнейший ход занятия, и основное внимание было уделено отработке технологий по преодолению стереотипов.

Используя доступные и неожиданные примеры, такие как баночку с детским питанием или шоколадку, Сергей Новиков поделился со студентами пятью принципами эффектного пиара. «Главное условие успеха пиар-компании — вовремя принимать нужные решения;
хорошая пиар-компания — та, которую не замечают;
правильная пиар-компания носит системный характер;
инициируемая коммуникация должна быть осмысленной», — рассказал он.

Также Сергей Геннадьевич рассмотрел механизмы, которые использует ГК «Росатом» для повышения имиджа атомной энергетики, такие как воздействие через медиа, через кино-формат, на примере фильма «Атомный Иван» и через социальные сети. Он особо подчеркнул, что необходимо апеллировать не только к разуму аудитории, но и к эмоциям.

После чего Сергей Новиков провёл со студентами ролевую игру «Интервью», целью которой было продемонстрировать наиболее частые ошибки интервьюируемого. Сам Сергей Геннадьевич выступал в роли журналиста — провокатора, чьи вопросы базировались на стереотипном восприятии заданной темы.

Мастер-класс вызвал оживлённую реакцию студентов. В конце выступления Сергей Новиков ответил на многочисленные вопросы аудитории.

Своими впечатлениями о встрече поделился Игорь Криштафович: «Непередаваемые эмоции от мастер-класса, узнал для себя много нового. Очень рад, что удалось побывать здесь. Когда человек такого уровня, как Сергей Новиков, делится своим опытом пиарщика и журналиста — это бесценная информация».